“老字号”是中国历史文化的“活化石”，是历经坎坷和困难、在数代工匠坚守下才得以留存的宝贵遗产，是百折不挠的民族精神的象征。目前，四川拥有“老字号”称号的品牌125个。在新冠疫情期间，四川“老字号”企业面临巨大的生产经营压力，为促进“老字号”企业复工复产，激发“老字号”产品消费活力，助力四川“老字号”的稳定、创新发展，四川省商务厅、成都市商务局指导，四川省商业联合会老字号发展专委会组织四川老字号品牌开展“老字号·新国潮”系列行动。

“老字号·新国潮”系列活动以品牌传播和销售效果为目标，联合抖音、快手、有赞等流量大平台，搭建品效结合的数字化营销渠道，以“直播带货”、平台销售、短视频等推广形式，全方位开展产品网络销售。

3月21日，“老字号·新国潮”系列活动首场直播在四川食品直播基地火热开启，活动组织了泸州老窖、鹃城牌郫县豆瓣、赖汤圆、钟水饺、张飞牛肉、临江寺庙、罗江豆鸡、泸州肥儿粉、桂花庄腊肉、东汉醪糟、罗诚牛肉等近30个四川“老字号”品牌参与。当天2个小时的直播活动，累计超过11万人次观看，销售产品超过23000余单、实现销售额176.34万元。

下一步，四川省商务厅将围绕“老字号”品牌传承与创新，赋能四川“老字号”特色品牌，深入推进“老字号”进商圈、进街区、进景点等，着力开展更多“老字号”线上线下融合的场景体验专项活动。