省委、省政府高度重视四川老字号企业发展，要求“擦亮老字号，促进人民美好生活”。为助力四川老字号企业紧跟市场变化和时代要求，振兴做强，在省商务厅指导下，四川省商业联合会积极动员组织全省老字号企业，发起成立省内首个促进老字号发展专业平台——四川省商业联合会老字号发展专业委员会。

        2019年5月8日，在四川省商务厅、民政厅指导下，四川省商业联合会、四川省宜宾五粮液集团有限公司主办的四川老字号发展专业委员会成立大会暨第一届一次理事会在锦江宾馆隆重举行。参加大会的有省商务厅、省经济和信息化厅、省市场监督管理局领导，各市(州)商务部门领导，老字号企业，天猫老字号、红旗连锁、伊藤、步步高商业、惠利多等渠道相关负责人等150到会。

      四川“老字号”是巴蜀文化底蕴的代表，目前，四川已获“老字号”称号的品牌125个，其中“中华老字号”称号48个，主要集中在食品、酿造企业，四川还拥有1000多种尚未授牌的老字号产品，深受老百姓喜爱与认同。然而随着商业竞争的加剧，这些昔日如明珠般璀璨的“老字号”将逐渐褪去光芒，淡出人们的视线，有真正成为历史记忆的危险。

       四川省商业联合会作为衔接政府、企事业单位及各行业的综合性纽带，联合四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖股份有限公司、四川郎酒股份有限公司、四川蓝剑饮品集团有限公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、四川全兴酒业有限公司等57家从事食品、酿造、饮料、医药、生产加工等老字号企业，联合发起组建四川老字号专委会。充分发挥桥梁作用，整合社会资源，协助政府加强对四川老字号保护和发展，挖掘老字号品牌文化价值，促进老字号企业之间的交流与合作，提升四川老字号品牌在国内外市场的知名度和竞争力。

       在此背景下，全川各地老字号企业积极参与此次大会。擦亮四川老字号招牌，增加老字号市场份额，积极整合线上、线下渠道，为新时代老字号摸索出一条创新发展之路。