作者：四川商务职业学院图书馆副馆长、教授，中国商业史学会川商史专委会秘书长-吴萍

  中华老字号蕴含着传统技艺、传统文化、传统美学等珍贵的非物质文化遗产资源，具有较高的历史文化和商业文化价值。我国出台了保护和传承老字号文化的系列政策，宏观经济的发展为大批中华老字号创造了极大的发展空间，大部分中华老字号传承和发展情况良好。面对信息化时代新经济的新挑战，尽管不少老字号企业迅速转变策略，纷纷采取各种措施适应时代的发展，但仍然面临不少困难。四川有丰富的老字号文化底蕴，共有四川老字号企业125家，其中48家中华老字号。据调查仅20%表现优异，60%随波逐流，还有20%面临困难甚至已经注销。老字号企业发展遇到瓶颈，分散的单个老字号企业势单力薄，成都需要一个四川老字号聚落进行集中展示、管理和保护，能更好地促进四川老字号企业的传承与发展。

继承老传统，焕发新光彩

  四川老字号植根于巴山蜀水地域文化大背景，历史传统悠久，盆地特色鲜明；质量至上、精益求精、技艺讲究的工匠精神，体现了厚重的川商匠心；移民文化造就川商海纳百川、包容并举、诚信朴实、豪爽耿直的气度，更是巴蜀商业道德文化的重要标志。在加快文旅融合、推进城市化进程的大背景下，作为四川政治、经济、文化核心区域的成都建设一个四川老字号聚落，打造一个良好的平台，将使老字号传统技艺和传统文化重放光彩，扩大四川老字号的知名度和美誉度，获得较好的经济效益和社会效益。

打造新聚落，支撑新产业

  四川老字号集聚区应该是以经济功能和商业文化为主的功能区，可以展示并促进餐饮、酿造、食品、医药、零售、居民服务业等众多领域特色主导产业，产业集聚特征明显。如推动相关产业与城市融合发展，合理调整相关产业结构，还可充分吸纳新增就业。借鉴杭州市的经验，打造老字号产业集聚区，一方面可以让老字号企业获得更大发展空间，信息互通互鉴，人员配套资源共享，线上线下融合，虚实同步共振，提高老字号区位品牌的集群效益；另一方面可创新老字号文、旅、商融合方式，品牌商业运营模式，通过连锁经营、特许加盟等方式，选择在成都国际非遗文化博览园等地区集中建设老字号产业平台，获得规模效益。

融合新业态，培育新需求

  商务部流通发展司原司长郑文指出，老字号企业较普遍出现“机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承无力”等瓶颈问题，而中小老字号更为明显，部分四川老字号也不例外。加快老字号聚落建设，可创造一个多业态融合的新选择。学习杭州经验，让“老字号+文化+科技+旅游”新模式产生集成效应，进一步推动老字号产业化。通过老字号与多种新型文化业态的融合，可极大满足消费者对老字号多样、便捷的复杂需求层次，有助于更好地挖掘、培养新的消费者群体。相关部门构筑多层次、全方位的立体业态，可以促进传统老字号企业开展多个领域广泛合作，形成新型非物质文化业态，满足消费者物质需求与精神需求。

强化协同力，整合支持力

  构建四川老字号聚落，通过搭建“政、产、学、研、销”专业平台，优化驻场老字号的营商环境。要建立有效的老字号投、融资渠道，政府应从保护优秀市场主体，传承优秀文化的角度建立引导性的投入机制，改革老字号品牌价值授信融资，多方筹集资金建立“四川老字号中小企业融资基金”，鼓励有条件的老字号利用资本市场上市融资，改革股权激励方式，推动混改，充分解决中小老字号企业融资难融资贵困境。要建立川商老字号知识产权保护机制，鼓励老字号加大科研投入占比，加强校企深度融合、产学研结合，提高专利申请数量和质量，加快硬核技术创新，降低生产营销成本，扩大主营产品种类，提高市场核心竞争力。要建立人才培养机制，及时解决四川老字号员工年龄偏大、学历层次较低、专业人员流失和非遗传承困难等问题，为老字号企业集聚区注入发展新活力。丰富老字号企业生存空间，在集中展现老字号传统技艺和传统商业文化魅力的同时，形成立体交叉、错位互补的商业环境，提升老字号联动水平，鼓励和支持老字号企业积极参加各类经贸洽谈、展示交易活动，激发四川老字号企业集聚区发展活力。